Relação de Taylor Swift e Travis Kelce traz novo público para o Kansas City Chiefs
Se você ouviu falar de Taylor Swift, é quase certo que também ouviu falar de seu namorado, o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce. É um sonho de publicidade para o time de futebol, e algo que jamais poderia ter sido planejado. No entanto, Lara Krug, a primeira diretora de marketing do time, tem a tarefa de transformar o Chiefs, em suas palavras, no “time do mundo”. Ela está aproveitando a história de amor entre Kelce e Swift, o excelente desempenho da equipe na temporada regular (atualmente o melhor da NFL), sua busca pela terceira vitória no Super Bowl, a estreia da Um Natal no Estádio dos Chiefs, entre outros eventos para alcançar seu objetivo.
Oportunidade imprevista de Marketing
“Algumas coisas na vida não podem ser planejadas, mas certamente podemos aproveitar a oportunidade quando ela aparece”, disse Krug recentemente ao Vanity Fair em um bar no alto da Times Square.
Perfil global do Time e a vantagem do Marketing
Desde que se juntou à organização Chiefs em 2021, Krug, que já trabalhou na Anheuser-Busch InBev, L’Oréal USA e Avon, se esforçou para elevar o perfil do time numa escala global. Krug está contando com o recorde vitorioso e o relacionamento de alta visibilidade para aumentar o marketing? Não, mas ela certamente está utilizando esses fatos ao seu favor.
Taylor Swift traz novos olhos para o time
“Eu desejo a eles nada além de absoluta felicidade em suas vidas”, disse ela, cuidadosamente, enquanto notava que Kelce e Swift trouxeram novos olhares para a equipe. Lembre-se: quando Swift apareceu pela primeira vez no Estádio Arrowhead, as vendas da camisa de Kelce reportadamente aumentaram em impressionantes 400%. Essa é uma daquelas coisas que certamente não podem ser planejadas.
Projeto do Filme do Chiefs
O que pode ser planejado, no entanto, é um filme. A organização Chiefs colaborou com a Hallmark para Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story [Touchdown de Férias: Uma História de Amor dos Chiefs], um conto de amor de longa-metragem e conflitos empresariais entre uma fã de Chiefs multigeracional (ela) e um funcionário de engajamento de fãs dos Chiefs com tendências para o lado do Grinch (ele). Há creme de leite, há um chapéu mágico, há uma repentina compreensão do sentido real do Natal e do que significa realmente amar os Chiefs, e há, claro, um final feliz. A estreia do filme será no dia 30 de novembro, um dia após a partida dos Chiefs contra o Oakland Raiders, que será transmitida ao vivo pela Amazon Prime na Black Friday, outra vitória para Krug e sua equipe.
Origem da ideia para o filme
A ideia para o filme, disse Krug, “começou com nossa campanha dos Chiefs para os playoffs do ano passado”.
Nova onda de fãs
O crescente interesse na NFL, e particularmente nos Chiefs, com o advento de Swift como uma presença constante no camarote VIP, não pode ser ignorado. Krug está de olho em atender essa nova onda de fãs, que tendem a ser mais casuais e com predominância feminina. Ainda assim, Krug diz que pessoalmente não conheceu a cantora (“Eu amo de longe, e ela é maravilhosa,” ela falou), e que a organização é extremamente cautelosa quando se trata de sua fã de alto perfil.
O papel da Krug e sua equipe
Com a mentalidade de colocar os fãs em primeiro lugar de Krug e sua equipe, “é nossa responsabilidade garantir que todos esses novos fãs que entraram para nós por causa dela, por [Kelce], pelo técnico [Andy Reid], por Patrick [Mahomes], por um milhão de outras razões, que nós forneçamos oportunidades para eles que os façam querer permanecer”.
