De Madonna a Prince até Taylor Swift. As 50 nuances da Mtv

MTV e sua influência na música

Por três décadas, a MTV atuou como um metrônomo do pop, aumentando ou diminuindo a popularidade de cada cantor. Agora muitas coisas mudaram, mas a MTV continua a ditar tendências.

A era dourada da MTV

No início dos anos 80, nos anos 90 e até 2010, a MTV era o passaporte para o sucesso de um cantor. Se a MTV transmitia seu videoclipe, você sabia que estava indo bem. Em 2011, na MTV Europe Music Awards, em Dublin, uma deslumbrante Lady Gaga chegou ao público italiano graças a uma passagem pela MTV que nem mesmo Madonna tinha realizado. Enfim, por três décadas a MTV foi a praça de negócios do pop, aumentando ou diminuindo as cotações de cada cantor, música após música, ano após ano.

A ascensão dos vídeos

Então, todos, até o vizinho, começaram a fazer vídeos e todos nós fomos inundados por vídeos e perdemos o gosto, o charme e a atração por videoclipes. Ainda importantes, mas cada vez menos. Quando começou a transmitir, em 1981, a MTV escolheu como primeiro vídeo a ser transmitido a bela “Video Killed the Radio Star” dos Buggles. Era o símbolo de uma era, mas a realidade mostrou que a MTV havia matado a rádio.

MTV e a ascensão do rap

Porém, para entender o impacto da MTV, se o rap “saiu do gueto”, grande parte do mérito foi da MTV, que em 1985 transmitiu a superlativa, histórica “Walk this Way” de Aerosmith apresentando os Run Dmc. Rock branco encontrando rap negro. Mainstream falando a língua do Bronx. É um dos videoclipes mais importantes e simbólicos da música popular. Sem projetos assim, o hip hop provavelmente teria demorado muito mais para decolar, ou talvez nunca teria saído da pista.

O renascimento da MTV

Hoje, em 2024, o rádio está bem e a MTV teve que mudar de direção. Mas não perdeu nada, simplesmente expandiu seus horizontes. Se você acontecer de estar assistindo uma série na Paramount+ (por exemplo, Tulsa King com Sylvester Stallone), bem, preste atenção: no início do episódio, há o logo da MTV com uma voz cantando “MTV…”. Bem, essa voz é de Sting e estava contida na música “Money for Nothing” do Dire Straits. Sting e Dire Straits, dois artistas centrais na explosão da MTV dos anos 80.

MTV nos dias de hoje

Atualmente, a CEO Pam Kaufman diz que “a MTV é a plataforma mais transversal que existe”. Mesmo que a MTV não esteja mais criando tendências ou lançando novos gêneros como antes, ela continua a desempenhar um papel crucial na criação de conteúdos capazes de ditar tendências. Por isso, o público do MTV Europe Music Awards foi diversificado.

O futuro da MTV

Pelo que podemos ver, o nome MTV ainda atrai a atenção da Geração Z, que geralmente é rápida para julgar qualquer coisa nascida antes do ano 2000. A MTV “desmontou” sua marca original e criou uma completamente nova. E está funcionando. E sua influência é ainda mais abrangente.