Taylor Swift adora usar as pulseiras de tênis icônicas dessa marca. Elas foram inspiradas em seus shows

A tradição icônica dos concertos de Taylor Swift

Quando a filha da golfista profissional Michelle Wie West se juntou às legiões de fãs que assistem aos concertos de Taylor Swift, ela participou de uma das tradições mais icônicas da Turnê Eras: a troca de pulseiras de amizade.

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A colaboração entre West e a joalheira Kendall Junck

Ao fazer isso, ela começou uma cadeia de eventos que colocou uma empresa de joias da Pensilvânia sob os holofotes – e adicionou um pouco de brilho extra ao guarda-roupa da estrela pop. West estava colaborando com a joalheira Kendall Junck em uma coleção para a empresa deste último, Wove, logo após o concerto em questão.

De pulseiras de plástico para pulseiras de diamantes

“Michelle tinha uma pequena pulseira que sua filha fez,” contou Junck ao Business Insider, explicando que a golfista sugeriu que a marca fizesse uma versão verdadeiramente enfeitada com joias dos acessórios que são tradicionalmente feitos de corda e contas de plástico. “Então eu disse, ‘Okay, não sugira nenhuma outra ideia, Michelle,'” Junck lembrou. “‘Isso é o que vamos seguir.'”

A variante de luxo das pulseiras de amizade

O que a Wove trouxe para o mercado foi uma variação de luxo do estilo de acampamento de verão. As pulseiras de tênis incrustadas de diamantes da marca custam pelo menos $5,680 – embora o preço varie de acordo com a personalização do comprador.

Inspiração para a pulseira de diamantes

“As fotos em nosso quadro de visão nas primeiras reuniões mostravam pulseiras que eu tinha feito para o concerto e as que outros Swifties trocaram comigo durante o show [que eu assisti],” Junck contou ao Business Insider. “Eram todas pequenas peças de plástico com um fio invisível no meio. Nós apenas pegamos o design e o transformamos em diamantes.”

Presente para Taylor Swift

Entre aqueles que receberam uma pulseira personalizada estava a própria Swift. West é amiga do namorado de Swift, o jovem jogador de futebol americano Travis Kelce. Depois de contar a Kelce sobre a peça inspirada na Turnê Eras, West presenteou o atleta com uma pulseira com as letras “TnT” para “Taylor ‘n Travis”.

Esperando Taylor Swift usar a pulseira

Apesar de ter entregado com sucesso o presente, no entanto, a CEO da Wove, Simone Kendle, disse que a marca se perguntou se sua pulseira apareceria em fotos do casal de celebridades.

Taylor Swift usando a pulseira de diamantes

Seu desejo se tornou realidade durante um jogo em 28 de janeiro, durante o qual um membro da equipe Wove viu Swift usando o produto deles. A popular conta Instagram Taylor Swift Styled também identificou a pulseira, em uma postagem que conquistou mais de 40.000 curtidas.

Aumento nas vendas da Wove

Dentro de 24 horas, as vendas da Wove aumentaram em 477% e seu sucesso continuou desde então – especialmente porque Swift agora é frequentemente vista usando o produto. Mais recentemente, ela usava em ambos o US Open e um casamento realizado no Electric Lady Studios.

Expressões de felicidade

“Somos uma pequena empresa com sede em Lancaster, Pensilvânia, então ver Taylor, que também é da Pensilvânia, usando a pulseira, é um momento muito animador,” Kendle contou ao Business Insider.

A nova tendência das pulseiras de amizade

Em muitos aspectos, as pulseiras de amizade foram o acessório de assinatura de 2023. Inspirados pela letra da música de Swift “You’re On Your Own Kid,” os fãs fizeram tantas pulseiras que a loja Michaels Stores relatou um aumento de 40% nas vendas de joias no último verão.

Aumento nas vendas de jóias em vários estados

“O aumento mais significativo nas vendas de joias foi de mais de 500% no estado natal de Taylor, Pensilvânia,” contou John Gehre, o diretor de merchandising da Michaels Stores, ao USA Today. “O maior aumento de vendas em uma única parada foi mais de 400% em Detroit.”

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