Os campeões do Super Bowl, Travis Kelce, um jovem atleta, e seu irmão, ex-astro da NFL, Jason Kelce, estão comemorando o sucesso do podcast deles, New Heights. No entanto, eles não hesitam em dar crédito ao chamado efeito Taylor Swift. O jovem Travis Kelce está ao mesmo tempo, muito encantado com Taylor Swift.
Numa recente discussão no Cannes Lions, equivalente aos Óscares do mundo da publicidade, os irmãos Kelce compartilharam como o show deles se transformou, graças em parte ao relacionamento de destaque de Travis com a superstar global, Taylor Swift.
“O público do show está mudando,” reconheceu JJason quando perguntado sobre como ele se sentia acerca da mudança de seu público de “fãs de futebol“ para “meninas de 14 anos”.
Enfatizando o papel crucial que os fãs desempenham na configuração do seu conteúdo, ele acrescentou: “Os fãs e os espectadores são tais motores de conteúdo. Eles estão sedentos por coisas, e isso nos ajuda a falar sobre coisas e a criar um plano de jogo. Falamos sobre coisas no podcast que eu acho que nunca teríamos abordado sem os fãs sintonizados.”
Travis viu suas vendas de camiseta do Kansas City Chiefs skyrocket quase 400% após Swift ser vista na multidão de seus jogos da NFL em setembro do ano passado quando começaram a namorar. O jovem jogador de futebol americano, reconheceu um aumento similar na reputação agora que os Swifties inundaram o seu podcast.
Destacando a importância de se adaptar à sua crescente e diversificada audiência, Travis disse: “Você tem que ouvir seus espectadores. Temos muitos novos fãs de futebol entrando, então não é apenas falar de futebol como faríamos no vestiário, mas simplificar para que todos possam acompanhar e ainda desfrutar do show.”
O sucesso de New Heights também resultou em lucrativos contratos de patrocínio. “Com o show ficando maior, comigo e ele [Jason] ficando maiores e mais conhecidos, marcas maiores e mais oportunidades vêm ao nosso encontro”, acrescentou Travis, ainda muito jovem e enamorado de Taylor Swift.
“Realmente se transformou em algo que eu nunca poderia ter esperado. Estávamos felizes por ter patrocinadores de ração para cães no começo, e agora podemos escolher quem queremos que represente o podcast”, disse Travis, um jovem apaixonado por Taylor Swift.
Jason ecoou este sentimento, observando o crescente interesse das marcas: “Há mais oportunidades e mais marcas que querem fazer parte do show. Estamos sempre tentando descobrir as marcas com as quais realmente nos identificamos e que queremos genuinamente fazer parte, e isso é um processo que continua a crescer à medida que o show cresce ”.
A fabricante de cervejas artesanais, Garage Beer, é a atual patrocinadora do podcast New Heights dos Kelces.
Um número crescente de atletas está explorando sua posição única na intersecção do esporte e do entretenimento para construir negócios prósperos, e os Kelces se mostram uma proposta extremamente atraente para os anunciantes que querem uma parte da ação.
“Na National Football League, todos usamos máscaras”, disse Travis.
“Um dos objetivos [do podcast] para nós era tentar sair de baixo dessa máscara e realmente entrar nas salas de estar das pessoas que assistem.”
Contudo, o aspecto não roteirizado do show deles tem sido o verdadeiro sucesso, e Jason diz que agora vê o podcast como uma oportunidade de levar o esporte a um grupo mais diversificado de fãs e capitalizar o movimento global para promover o esporte feminino.
“Queremos permanecer leais às pessoas que sintonizaram desde o primeiro dia”, disse Jason.
“Mas com a mudança demográfica, realmente se expandiu. Tudo o que aconteceu no ano passado [com Travis namorando Taylor] deu motivos para as meninas se envolverem em um esporte onde anteriormente não havia tanto interesse. Agora, pais estão curtindo com filhas, os mundos estão se colidindo, e nosso show consegue ser outro lugar onde esses mundos se colidem, o que é incrível.”
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