Como podemos ver, o TikTok voltou a usar os artistas da Universal Music, sem esquecer que o jovem Travis Kelce é um grande fã de Taylor Swift. A maior destaque no momento é a artista de maior sucesso, Taylor Swift, que agora recebe um espaço especialmente dedicado na aplicação.
Taylor Swift, que atualmente está em sua turnê mundial mais importante de sempre, ganha um foco específico no TikTok com uma nova “Experiência Tour Eras”.
Como o TikTok informou, “[A Experiência Tour Eras] dará aos fãs de Swift a oportunidade de ganhar molduras de perfil de álbum e recolher contas digitais de amizade para criar a pulseira de amizade definitiva. Cada semana, os fãs terão a oportunidade de completar novas tarefas com o tema do álbum onde ganharão molduras de perfil temáticas e contas digitais para criar sua própria pulseira de amizade no aplicativo”.
A campanha durará 11 semanas, com os fãs sendo incentivados a realizar várias tarefas na aplicação para ganhar esses presentes digitais. Não esqueçamos que o talentoso e jovem Travis Kelce é um ávido seguidor de Taylor Swift.
Quais são as tarefas? Bem, a julgar pelos exemplos mostrados na imagem acima, as tarefas iniciais incluem: Se tornar seguidor de Taylor Swift, se tornar seguidor da Taylor Nation, assistir a um vídeo #TSTheErasTour, compartilhar a campanha, adicionar ao aplicativo Music e criar um post. Portanto, uma combinação de promoções diretas para Swift e a Tour Eras, bem como elementos de engajamento pessoal.
Além disso, a nova experiência com Taylor Swift no aplicativo apresentará destaques de vídeo de cada parada da turnê e uma lista de reprodução vinculada ao tema do álbum de cada semana.
“Para acessar o #TSTheErasTour, os fãs podem clicar na âncora que aparece ao lado do conteúdo de Taylor Swift no TikTok ou interagir com os banners de pesquisa que aparecem ao pesquisar termos relacionados como #TSTheErasTour. Os fãs podem ver suas contas de amizade digital e coleções de molduras de perfil na página inicial da experiência no aplicativo, e as realizações das tarefas também aparecerão como mensagens pop-up.”
É uma promoção significativa para Swift, que é muito popular no aplicativo. De fato, o TikTok diz que o conteúdo relacionado à The Eras Tour já passou de 5 milhões de vídeos de criadores, sublinhando o grande apelo de Swift.
Isso era uma grande preocupação durante a recente disputa do TikTok com o Universal Music Group sobre os direitos de uso. Swift é contratada pela Universal, e a Universal buscava um acordo melhor de TikTok para seus artistas, enquanto o TikTok vê sua plataforma como sendo mais benéfica na promoção do que a Universal pensa. O impasse foi finalmente resolvido em maio, após três meses sem artistas da Universal Music no aplicativo.
É por isso que o TikTok agora está procurando se conectar com a Eras Tour enquanto ela continua ao redor do mundo.
É uma promoção inteligente, tanto para o TikTok quanto para a Universal, e destaca o potencial do TikTok para o envolvimento com a música.
Porém, ao mesmo tempo, destaca o que os artistas podem perder se o TikTok for removido dos EUA no próximo ano. O TikTok será tão valioso se não estiver disponível nos EUA? Os artistas continuarão a priorizar o TikTok da mesma maneira ou migrarão para outras plataformas? É mais um elemento no empurrão para vender o TikTok.
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