Todos nós conhecemos essa sensação. Compramos tênis perfeitamente brancos, mas em casa começamos a imaginar se realmente queremos usá-los ao ar livre, pois a chance de sujá-los é mais do que provável. No entanto, e se existissem tênis que já vêm sujos e arranhados diretamente da fábrica? A marca italiana Golden Goose construiu seu negócio com base nessa ideia e temos ouvido falar bastante dela. Não só porque a Taylor Swift adora, mas também por causa de sua esperada estreia na bolsa, que acabou não se concretizando.
Veneza, ano 2000. Dois entusiastas da moda, Francesca Rinaldo e Alessandro Gallo, decidiram que o mercado estava precisando de uma combinação ideal de tênis inspirados no típico estilo de vida americano e da elegante moda italiana. Assim, eles se sentaram em suas máquinas de costura e começaram seus primeiros experimentos. Desde o início, sabiam que seus sapatos teriam que se destacar em meio a inúmeros outros modelos, o que provou ser uma tarefa desafiadora. Mas, então, chegaram a uma ideia que não era muito comum na época – e descobriram que funcionava.
Sua linha mais famosa, chamada Ball Star, foi feita propositalmente para parecer surrada. Como eles faziam os detalhes à mão, podiam se permitir deixar imperfeições nos tênis, como fios pendurados. Eles também não temiam usar combinações de cores bege, que evocavam a cor branca desbotada. Quando já estavam nisso, propositalmente arranhavam partes da sola ou criavam a sensação de que os tênis tinham pontas desgastadas. Nada muito exagerado, mas visível à primeira vista.
Golden Goose praticamente criou uma nova tendência que ainda não existia – e muitas celebridades acabaram se apaixonando por ela. O boom aconteceu principalmente em 2007, quando a marca lançou sua edição principal, que mais tarde se tornou a linha de modelos Super-Star. Foram vistos nos pés de rappers como A$AP Rocky e Kanye West e do nadador Michael Phelps, pois combinavam a elegância italiana com um visual esportivo. Nesse momento, os jovens, especialmente a Geração Z, que geralmente busca coisas não convencionais, começaram a conversar sobre a Golden Goose.
A cantora Taylor Swift, uma das mais famosas da atualidade, também teve um papel importante no crescimento da popularidade dos tênis da Golden Goose. Quando um nome tão grande como o dela usa um produto de uma empresa especifica, suas fotos saem em todos os lugares e a sensação é criada. Isso é particularmente importante quando se trata de Taylor Swift, que tem uma influência tão grande que ela pode até mover as economias dos países. Graças a isso, a Golden Goose teve bons resultados no último ano.
No último ano, a empresa originalmente veneziana faturou 637 milhões de dólares, quase 15 bilhões de coroas, com um crescimento de 17% em relação ao ano anterior (de 543 milhões de dólares anteriores). E não só isso: em 2023, ela abriu mais outras 21 lojas físicas, aumentando seu total global de lojas para 191, e também conseguiu trazer Marco Bizzarri, ex-CEO da luxuosa marca Gucci, para o seu conselho. Isso colocou a marca em uma posição vantajosa.
Não é segredo que marcas de tênis mais jovens e menos conhecidas têm avançado nos últimos meses, graças principalmente aos jovens que buscam novas alternativas de calçados. A Nike, líder no mercado de equipamentos esportivos, não tem conseguido inovar suficientemente em seu portfólio para atrair novos clientes. A Adidas se aproveitou disso ao reviver uma linha de modelos com décadas de existência e tem tido muito sucesso com isso. Outras marcas, como a Hoka, On e a Asics, também têm se saído muito bem.
Golden Goose quis levar o interesse por seus tênis a um novo nível e, por isso, a empresa, cujo valor de mercado é estimado em até 2 bilhões de dólares, anunciou que estava planejando entrar na bolsa de valores. Tudo estava pronto, mas então aconteceram as eleições parlamentares europeias – e o plano foi por água abaixo. A Golden Goose, ou melhor, sua empresa-mãe Permira, adiou a oferta pública inicial (IPO) devido a um “significativo agravamento das condições de mercado causado por choques políticos no velho continente”.
Ainda não se sabe como a situação irá se desenvolver. O fato de que era uma entrada muito esperada é confirmado pelo fato de que a oferta pública inicial de ações deveria ter sido a maior da Itália em mais de um ano, mais precisamente desde a oferta de ações da empresa de jogo Lottomatica. No entanto, a realidade é que os consumidores normais geralmente não se importam se sua marca favorita está na bolsa de valores ou não – para eles, o que importa é o estilo que a Golden Goose oferece.
E, considerando que ninguém significativo está fazendo um design semelhante, os italianos têm um futuro promissor. No entanto, a questão é se os clientes comuns poderão justificar o pagamento de quase treze mil coroas por um par de tênis, que é cerca de três vezes o preço de tênis premium de outras marcas.
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