A sensação de tênis brancos perfeitos
Todos nós conhecemos essa sensação. Compramos tênis perfeitamente brancos, mas em casa começamos a imaginar se realmente queremos usá-los ao ar livre, pois a chance de sujá-los é mais do que provável. No entanto, e se existissem tênis que já vêm sujos e arranhados diretamente da fábrica? A marca italiana Golden Goose construiu seu negócio com base nessa ideia e temos ouvido falar bastante dela. Não só porque a Taylor Swift adora, mas também por causa de sua esperada estreia na bolsa, que acabou não se concretizando.
Gênese da marca Golden Goose
Veneza, ano 2000. Dois entusiastas da moda, Francesca Rinaldo e Alessandro Gallo, decidiram que o mercado estava precisando de uma combinação ideal de tênis inspirados no típico estilo de vida americano e da elegante moda italiana. Assim, eles se sentaram em suas máquinas de costura e começaram seus primeiros experimentos. Desde o início, sabiam que seus sapatos teriam que se destacar em meio a inúmeros outros modelos, o que provou ser uma tarefa desafiadora. Mas, então, chegaram a uma ideia que não era muito comum na época – e descobriram que funcionava.
Inovação do produto
Sua linha mais famosa, chamada Ball Star, foi feita propositalmente para parecer surrada. Como eles faziam os detalhes à mão, podiam se permitir deixar imperfeições nos tênis, como fios pendurados. Eles também não temiam usar combinações de cores bege, que evocavam a cor branca desbotada. Quando já estavam nisso, propositalmente arranhavam partes da sola ou criavam a sensação de que os tênis tinham pontas desgastadas. Nada muito exagerado, mas visível à primeira vista.
Adoção por celebridades
Golden Goose praticamente criou uma nova tendência que ainda não existia – e muitas celebridades acabaram se apaixonando por ela. O boom aconteceu principalmente em 2007, quando a marca lançou sua edição principal, que mais tarde se tornou a linha de modelos Super-Star. Foram vistos nos pés de rappers como A$AP Rocky e Kanye West e do nadador Michael Phelps, pois combinavam a elegância italiana com um visual esportivo. Nesse momento, os jovens, especialmente a Geração Z, que geralmente busca coisas não convencionais, começaram a conversar sobre a Golden Goose.
Influência das celebridades na popularidade da marca
A cantora Taylor Swift, uma das mais famosas da atualidade, também teve um papel importante no crescimento da popularidade dos tênis da Golden Goose. Quando um nome tão grande como o dela usa um produto de uma empresa especifica, suas fotos saem em todos os lugares e a sensação é criada. Isso é particularmente importante quando se trata de Taylor Swift, que tem uma influência tão grande que ela pode até mover as economias dos países. Graças a isso, a Golden Goose teve bons resultados no último ano.
Resultados Financeiros
No último ano, a empresa originalmente veneziana faturou 637 milhões de dólares, quase 15 bilhões de coroas, com um crescimento de 17% em relação ao ano anterior (de 543 milhões de dólares anteriores). E não só isso: em 2023, ela abriu mais outras 21 lojas físicas, aumentando seu total global de lojas para 191, e também conseguiu trazer Marco Bizzarri, ex-CEO da luxuosa marca Gucci, para o seu conselho. Isso colocou a marca em uma posição vantajosa.
Tendências de mercado favoráveis
Não é segredo que marcas de tênis mais jovens e menos conhecidas têm avançado nos últimos meses, graças principalmente aos jovens que buscam novas alternativas de calçados. A Nike, líder no mercado de equipamentos esportivos, não tem conseguido inovar suficientemente em seu portfólio para atrair novos clientes. A Adidas se aproveitou disso ao reviver uma linha de modelos com décadas de existência e tem tido muito sucesso com isso. Outras marcas, como a Hoka, On e a Asics, também têm se saído muito bem.
Expectativas de entrada na bolsa de valores
Golden Goose quis levar o interesse por seus tênis a um novo nível e, por isso, a empresa, cujo valor de mercado é estimado em até 2 bilhões de dólares, anunciou que estava planejando entrar na bolsa de valores. Tudo estava pronto, mas então aconteceram as eleições parlamentares europeias – e o plano foi por água abaixo. A Golden Goose, ou melhor, sua empresa-mãe Permira, adiou a oferta pública inicial (IPO) devido a um “significativo agravamento das condições de mercado causado por choques políticos no velho continente”.
Previsões futuras
Ainda não se sabe como a situação irá se desenvolver. O fato de que era uma entrada muito esperada é confirmado pelo fato de que a oferta pública inicial de ações deveria ter sido a maior da Itália em mais de um ano, mais precisamente desde a oferta de ações da empresa de jogo Lottomatica. No entanto, a realidade é que os consumidores normais geralmente não se importam se sua marca favorita está na bolsa de valores ou não – para eles, o que importa é o estilo que a Golden Goose oferece.
Perspectivas de mercado e posicionamento de preço
E, considerando que ninguém significativo está fazendo um design semelhante, os italianos têm um futuro promissor. No entanto, a questão é se os clientes comuns poderão justificar o pagamento de quase treze mil coroas por um par de tênis, que é cerca de três vezes o preço de tênis premium de outras marcas.
