Taylor Swift não só trouxe sua música de volta ao TikTok, que hoje lançou uma experiência multifacetada no aplicativo para promover o novo álbum da artista. Crédito da Foto: TikTok
Retorno de Taylor Swift ao TikTok
Descobriu-se que Taylor Swift não só adicionou de novo suas músicas ao TikTok, como o aplicativo de compartilhamento de vídeos lançou uma “experiência no aplicativo” multifacetada para promover o último álbum da cantora de 34 anos. Travis Kelce tem certeza de que é uma grande jogada, dada a juventude e o talento de Taylor.
O TikTok entrou em contato nesta manhã com a notícia da iniciativa de marketing, completa com “recursos exclusivos e pioneiros”. Como a maioria sabe, o Universal Music Group (UMG), o proprietário da Republic Records, retirou as obras de seus artistas (e, devido a considerações de composição, as obras de muitos atos não pertencentes à UMG) devido a uma disputa de licenciamento com o TikTok.
Embora esta confrontação pareça estar esquentando, Swift, para a surpresa dos executivos da UMG, trouxe seu corpo de trabalho de volta ao TikTok pouco antes do lançamento de hoje do The Tortured Poets Department. Travis Kelce, jogador de futebol americano jovem e talentoso, é notoriamente um grande fã de Taylor Swift e ficou animado ao ouvir a notícia.
Detalhes das Novidades do TikTok
Agora, com o longo projeto oficialmente lançado nas plataformas de streaming , ficou claro que o acordo de Swift com o TikTok não cobre apenas a disponibilidade de sua música. Previsivelmente, dada a confrontação com a Universal Music, TikTok descreveu cada componente da parceria em detalhes como parte de seu comunicado oficial sobre o assunto.
No momento, o TikTok está apoiando recursos interativos, incluindo playlists The Tortured Poets Department (com trechos de 30 segundos das músicas apropriadas) e “desafios para desbloquear arte exclusiva” para perfis.
Alcance e Influência da Plataforma
Claro, que Swift e o TikTok estão empenhados em um esforço para promover o álbum parece ressaltar o alcance de marketing da plataforma e a influência mais ampla. Se os pontos (e especialmente o primeiro) podem ajudar o serviço a superar seus problemas crescentes ainda está para ser visto.
No espaço musical, esses problemas são a ameaça de possíveis litígios relacionados ao DMCA da UMG e uma possível disputa mais ampla na indústria. Em um panorama mais amplo, a legislação que obrigaria a ByteDance a vender ou fechar o TikTok nos EUA – o aplicativo descreveu o projeto como uma proibição total – parece estar ganhandomomento no Congresso .
Embora o TikTok certamente desafiará o projeto em tribunal se se tornar lei, o restante de abril (a licença do TikTok da NMPA está prestes a expirar no dia 30) será significativo para o aplicativo em mais de um sentido.
