A Universal Music Group, uma das maiores gravadoras do mundo, abriga diversas estrelas de grande porte, incluindo nomes como Taylor Swift, The Weeknd, Bad Bunny, Drake, Harry Styles, Billie Eilish e a lendária banda Abba. Estes artistas, que têm milhões de ouvintes diários, demonstram a influência que a gravadora pode exercer. Recentemente, a Universal tomou uma decisão que poderá alterar significativamente a indústria da música: encerrou sua parceria com a plataforma TikTok devido a controvérsias relacionadas a pagamentos e inteligência artificial.
Quem conhece o TikTok sabe que, apesar de a rede social chinesa ter evoluído para além da música, as canções continuam sendo essenciais para sua operação, funcionando como o cerne para grande parte do conteúdo na forma de vídeos de dança e interpretação musical. Com mais de 1,5 bilhão de usuários abrindo o aplicativo mensalmente, os autores das músicas também colhem os benefícios dessa exposição.
O TikTok mantém acordos com gravadoras que permitem oferecer um catálogo de músicas aos usuários para criar conteúdo, retribuindo aos artistas com royalties a cada uso de suas canções em vídeos. Contudo, a Universal Music Group (UMG) expressou descontentamento no que diz respeito aos honorários concedidos aos músicos, considerando-os insuficientes, apesar de não revelar explicitamente os valores.
Diferentemente de serviços de streaming como Spotify e Apple Music, que pagam com base no número de execuções, o TikTok compensa os artistas por cada uso da canção em vídeos. Isso significa que um clipe específico com milhões de visualizações renderá o mesmo que um único uso, embora, para estrelas de sucesso, a soma acumulada possa ser significativa devido à quantidade de vídeos produzidos.
A Universal discorda dessa prática e argumenta que, apesar do crescimento massivo da base de usuários e da renda de publicidade do TikTok, a plataforma contribui com apenas cerca de 1% para o total de suas receitas. Com o anúncio do término dessa parceria, músicas de artistas ligados à Universal, como Taylor Swift e Harry Styles, foram removidas da biblioteca do TikTok, e os vídeos anteriores que as utilizavam foram silenciados.
O TikTok respondeu à atitude da Universal acusando a gravadora de priorizar sua própria ganância sobre os interesses de seus artistas e autores. Insistindo que a decisão da Universal de se afastar vai contra o suporte fornecido pela plataforma, que serve como ferramenta promocional importante para o talento dos artistas.
Várias carreiras de artistas ascenderam graças ao TikTok, que serviu como uma plataforma viral para suas músicas, incluindo a própria Taylor Swift, que usou o aplicativo para seu retorno ao estrelato. Ainda não está claro como a situação vai se desenvolver, mas alguns usuários continuam encontrando seleções de músicas da Universal na plataforma, sugerindo uma potencial remoção gradual. Também há usuários que começaram a gravar suas próprias versões das canções para contornar a situação. Além disso, a Universal cita a preocupação com o crescente número de faixas geradas por inteligência artificial no TikTok, afetando negativamente o desempenho dos artistas na rede quando os usuários podem não discernir se uma nova música é autêntica ou produzida por IA.
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