O gigante multinacional da música, Universal Music Group, que abriga artistas como Taylor Swift, Elton John, Bob Dylan e Billie Eilish, acusou a rede social chinesa TikTok de abusar do seu poder de mercado. Entre as táticas utilizadas, está a promoção de músicas criadas por inteligência artificial (IA).
Uma carta aberta publicada na terça-feira, intitulada “Por que Devemos dar um Tempo no TikTok”, revelou que o contrato que permite ao TikTok usar o catálogo musical da Universal expira em 31 de janeiro. No entanto, as negociações têm fracassado em três questões principais: “compensação adequada para nossos artistas e compositores, proteção dos artistas humanos contra os efeitos prejudiciais da IA, e segurança online para os usuários do TikTok”.
A Universal alegou que o TikTok ofereceu pagar “uma taxa que é uma fração da taxa paga por plataformas sociais de grande porte similares”. Além disso, a multinacional também afirmou que o TikTok permite música gerada por IA em sua plataforma, está desenvolvendo ferramentas para que os usuários criem esse tipo de conteúdo e exige “um direito contratual que permitiria que esse conteúdo diluísse massivamente o pool de royalties para artistas humanos, numa ação que não é nada menos do que patrocinar a substituição de artistas pela IA”.
O TikTok também é criticado por não fiscalizar adequadamente deepfakes sexualmente explícitos ou postagens que, segundo a Universal, “infringem a música de nossos artistas”, nem por tratar de “questões de adjacência de conteúdo, quanto menos a onda de discurso de ódio, intolerância, bullying e assédio na plataforma”.
Em outras palavras, haters gonna hate – mas a Universal preferiria que “Shake It Off” não fosse a trilha sonora de vídeos ofensivos.
A Universal afirmou que tentou negociar essas questões com outras redes sociais e teve discussões produtivas. No entanto, com o TikTok, foi recebida com “indiferença e, depois, com intimidação”. Essa última se manifestou numa oferta desvalorizada para licenciar o conteúdo da Universal e pela remoção de músicas de artistas em desenvolvimento, enquanto mantém estrelas de grande nome acessíveis.
A filha jovem adulta do correspondente do The Register, que é especialista na Geração Z, disse que o TikTok precisa dos grandes artistas da Universal porque os usuários ficarão insatisfeitos se não puderem acessar as músicas de estrelas estabelecidas na plataforma. Contudo, a Universal precisa que seus atos menos conhecidos estejam disponíveis no TikTok, pois a plataforma substituiu em grande parte o rádio como meio pelo qual os jovens descobrem nova música.
O post da Universal não diz expressamente que vai abandonar o TikTok para sempre. Mas conclui afirmando “temos a responsabilidade suprema com nossos artistas de lutar por um novo acordo sob o qual eles sejam adequadamente compensados por seu trabalho, em uma plataforma que respeita a criatividade humana, num ambiente seguro para todos e efetivamente moderado”.
Segundo uma declaração obtida pela Billboard, o TikTok respondeu que “o Grupo Universal Music colocou sua própria ganância acima dos interesses de seus artistas e compositores”, acrescentando que as ações “autoindulgentes da gravadora não estão no melhor interesse dos artistas, compositores e fãs”.
Resta esperar pela quinta-feira – o dia após o término do acordo entre as duas partes – para ver quem cederá primeiro. A carta da Universal afirma que o TikTok representa apenas um porcento de sua receita. Enquanto isso, o TikTok contra-argumenta que sua plataforma permite que um bilhão de pessoas acessem música gratuitamente.
Talvez a IA possa decidir o vencedor? ®
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