Se você passou o ano inteiro ouvindo a música “Blinding Lights” de The Weeknd ou toda a discografia da Taylor Swift, o Spotify mantém registro disso. No final do ano, a plataforma de streaming concentra tudo em um pacote divertido (e o mais importante, compartilhável), que é o movimento de marketing agora quintessencial que é o Spotify Wrapped.
A análise individualizada do fim de ano do comportamento dos usuários do Spotify começou em 2013, simplesmente intitulada “Year in Review” (“Ano em Revisão”). Ele apresentava gráficos divertidos feitos para compartilhamento nas redes sociais que se provaram suficientes para despertar o interesse do usuário, mesmo em sua primeira iteração.
O primeiro ano em que ficou conhecido como Spotify Wrapped foi 2016, com gráficos peculiares e recursos engraçados que tornam a apresentação de cada ano suficientemente diferente para continuar envolvendo seu público.
O Spotify Wrapped se tornou mais popular a cada ano. Em 2017, o Spotify Wrapped viu 30 milhões de usuários interagindo com ele. Em 2022, mais de 156 milhões de usuários acessaram seu Spotify Wrapped.
Antes que janeiro termine mais rápido do que você perceba, aqui está o que saber sobre como acessar seu Spotify Wrapped de 2023 e como se preparar para a edição de 2024.
Se você está inscrito no Spotify e possui a versão mais recente do aplicativo no seu dispositivo, é provável que você seja automaticamente direcionado ao Spotify Wrapped assim que for lançado a cada ano. Mas você também pode acessá-lo aqui.
O Spotify coleta dados durante todo o ano; um porta-voz da empresa informou que o Wrapped contém conteúdo transmitido de janeiro até uma data não especificada “algumas semanas antes do lançamento”. Em 2023, foi lançado em 29 de novembro, dando aos usuários todo o mês de dezembro para compartilhar e desfrutar de suas playlists do Spotify Wrapped como um presente antecipado de Natal.
Vale lembrar que isso significa que canções ou álbuns lançados mais cedo no ano terão vantagem de acumular mais tempo de escuta até o final do ano. Uma música (ou podcast) é considerada “transmitida” quando um usuário a escuta por 30 segundos ou mais.
As estatísticas dos Álbuns Principais, Músicas Principais e Artistas Principais são baseadas em contagens agregadas de transmissões. Os Podcasts Principais são avaliados pelo número de ouvintes únicos, e não pela contagem de transmissões. Escutas em “modo incógnito” não contam para essas listas, “mas os dados delas entram no total de minutos ouvidos”.
São essas estatísticas gerais combinadas com gráficos extravagantes e dados de escuta específicos do usuário que mantêm o Spotify Wrapped no zeitgeist cultural a cada ano. Junto com o entusiasmo dos usuários, artistas começaram a gravar mensagens especiais para seus ouvintes, com celebridades como Lizzo, John Mayer e Donne Warwick falando sobre a campanha anual.
O vice-presidente do Spotify e diretor executivo de criação global, Alex Bodman, diz que embora eles “adorariam sentar e dizer que foi um golpe de gênio de marketing”, o Spotify Wrapped foi inicialmente construído como um truque divertido para fidelidade do usuário. “Acho que não tínhamos ideia de que as pessoas queriam compartilhá-lo tanto assim.”
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