O ano de 2023 certamente entrará nos livros de história como o ano de Taylor Swift.
Não, minha filha de 11 anos não está usando meu computador, embora tenha contribuído para este artigo de opinião.
A “Eras Tour” de Taylor Swift, iniciada no início deste ano, encantou 66 plateias esgotadas nos Estados Unidos e arrecadou mais de 1 bilhão de dólares. Nos mercados secundários, fãs desembolsam milhares de dólares pelos piores lugares disponíveis. Sua simples presença em uma nova cidade gera um mini-boom econômico. Segundo estimativas da QuestionPro Research, os Swifties gastam cerca de 93 milhões de dólares por show, inclusive em ingressos, viagens, hospedagem, alimentação e mercadorias. Ao final da turnê, esse valor representará um impulso de 5,7 bilhões de dólares para a economia dos EUA. Dan Fleetwood, presidente da QuestionPro Research, afirma que a economia de Taylor Swift seria maior que a de 50 países. O Governador J.B. Pritzker de Illinois creditou Swift pela recuperação do turismo no estado e o impacto econômico da turnê foi tão significativo que foi mencionado em um relatório emitido pelo Federal Reserve.
Em uma pesquisa recente da NBC News, Swift obteve a maior taxa de aprovação de qualquer personalidade avaliada.
Isso tudo antes de Swift lançar o filme de sua turnê, que já arrecadou 250 milhões de dólares globalmente e continua em exibição em centenas de cinemas mais de dois meses após o lançamento.
Além dos dólares, seu impacto cultural é igualmente significativo. Existem agora dez cursos universitários dedicados ao estudo do ‘Swiftology’ — incluindo um em Harvard. Depois que ela começou a namorar o jogador de futebol americano Travis Kelce, até mesmo a audiência dos jogos dos Chiefs aumentou — o que é notável, considerando a dominância do futebol na TV.
Mais de metade de todos os americanos se consideram fãs de Swift. Na citada pesquisa da NBC News, ela teve uma avaliação positiva/negativa de 40/16, superando o Presidente Biden, o ex-Presidente Trump e diversas outras figuras políticas importantes do país. A revista Time a nomeou a Pessoa do Ano, chamando Swift de “a mestra narradora da era moderna”.
Em suma, vivemos no mundo de Taylor Swift. Contudo, uma incógnita persiste: sua influência pode afetar a política americana?
Swift é claramente uma democrata. Em 2018, ela endossou dois candidatos democratas em seu estado adotivo do Tennessee: o representante Jim Cooper e o ex-governador Phil Bredesen em sua corrida ao Senado contra a republicana Marsha Blackburn. Em uma postagem no Instagram, ela criticou o histórico de votação de Blackburn no Congresso e expressou preocupação sobre questões como igualdade salarial para mulheres, autorização da Lei de Violência contra as Mulheres, discriminação contra casais homossexuais e oposição ao casamento entre pessoas do mesmo sexo.
As motivações de Swift para quebrar seu silêncio político foram compartilhadas em uma troca emocional com seus pais e equipe sênior, filmada pouco antes daquela postagem e incluída em seu documentário de 2020 na Netflix, “Miss Americana”.
Embora Swift seja uma estrela há anos, em 2023 ela é sem dúvida a personalidade cultural mais famosa e influente do país.
De modo geral, endossos culturais não são grandes fatores para mudar a opinião dos eleitores. Isso se provou em 2018: embora Cooper tenha sido reeleito facilmente, Bredesen foi derrotado por Blackburn.
Alguns poucos famosos têm notoriedade e influência cultural suficiente para alterar as marés políticas. O endosso de Oprah Winfrey a Barack Obama em 2007 é estimado por um grupo de economistas como responsável por mover um milhão de eleitores a favor de Obama. Outras pesquisas indicam que, embora o endosso de Winfrey não tenha mudado a percepção dos eleitores sobre Obama, pode ter tido um efeito mais sutil de tranquilizá-los quanto à viabilidade dele como candidato.
A partir de seus endossos em 2018 no Tennessee, Swift não evitou a política. Em outubro de 2020, ela tuitou seu apoio à candidatura presidencial de Biden. Será que um endosso a Biden poderia afetar o resultado das eleições de 2024?
Interessantemente, mesmo em um ambiente político definido pela polarização profunda, o endosso de Swift aos democratas não aniquilou sua popularidade entre os republicanos.
Porém, os republicanos não seriam o principal alvo de um endosso de Swift. O verdadeiro público seriam os democratas. Quase a metade dos fãs de Swift são millennials — um segmento eleitoral com o qual Biden tem dificuldades.
Já neste ciclo eleitoral, uma postagem no Instagram de Swift sobre a importância do registro eleitoral causou um aumento nas inscrições. Sua influência poderia trazer mais eleitores inclinados a votar nos democratas às urnas.
Se um endosso de Swift trouxer apenas uma fração de seus milhões de apoiadores às urnas, isso ainda representa dezenas de milhares de pessoas. E os republicanos ousariam atacar Swift e arriscar a ira dos enfurecidos Swifties?
Ao final das contas, parece difícil ver como a presença de uma superestrela de 33 anos ao lado de um incumbente de 81 anos na campanha poderia prejudicar. Se Biden entender o que é bom para ele, fará Swift saber que “Ela pertence a ele”. Juntos, poderiam escrever sua própria “história de amor” política e “sacudir as coisas” na campanha até alcançarem seus “sonhos mais selvagens”. Caso contrário, poderia ser um “verão cruel” e um “espaço em branco” para os democratas enquanto imaginam o que “poderia ter sido” e se perguntam, “Acabou agora?”
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